Negli ultimi tempi si parla spesso di marketing sanitario e, in particolare, di marketing per il settore odontoiatrico. Le nuove cliniche presentano una forte impronta aziendale e la nuova figura del dentista somiglia più ad un imprenditore, che non ad un semplice professionista. I titolari di studi e centri odontoiatrici, dunque, devono fare i conti con nuove sfide, relative anche all’aspetto organizzativo, comunicativo e finanziario: da una parte, il continuo scontro con la concorrenza delle cliniche dell’est europa e/o low cost, dall’altra parte, le difficoltà legate all’acquisizione (ed alla fidelizzazione) dei nuovi clienti.